スペイン語版を提供してから10年以上経ち、 Canvaはスペインで初の大型ブランドキャンペーンを展開し、事業を前進させることを決定した。この動きは偶然ではない。同国は、利用量と地域文化における創造性の重要性の両面において、このプラットフォームにとってヨーロッパで最も重要な市場の一つとしての地位を確立している。
この行動は、国民にとって非常に馴染み深い手法に基づいている。 ユーモアは、創造性、アイデンティティ、そして視覚コミュニケーションについて語る手段となる。これを実現するために、同社はスペインのコメディ界で最も人気のある俳優の一人であるホアキン・レイエスを起用し、彼が様々な映像作品全体を通して共通の要素となっている。
スペイン市場向けに特別に企画された初のブランドキャンペーン
この新たな措置には、 Canva初のスペインにおけるブランド専用展開このプラットフォームは長年にわたりスペインで運営され、確固たるユーザー基盤を築いているにもかかわらず、同社のデータによると、スペインでインターネットを閲覧する人の6人に1人が毎月そのツールを利用しており、2025年までにスペイン国内だけで25万点以上のデザインが作成される見込みである。
このローンチは、 スペインはCanvaの欧州戦略において優先市場として位置付けられている。同社は、新規ユーザーの獲得と、既にサービスを利用しているユーザーに対し、ビジネスコミュニケーションから個人的なプロジェクト、デジタルコンテンツまで、より多くの用途を探求するよう促すことの両面で、地域コミュニティをさらに拡大していく余地がまだあると考えていることを隠そうとはしていない。
このキャンペーンはクリエイティブエージェンシーによって企画された。 コンセプトとストーリー展開を担当したビッグトイズメディアプランニングはOMDが担当しています。この組み合わせにより、ブランドはブランド認知度、文化的親和性、そして様々なチャネルを通じた効果的なコンテンツ配信のバランスを取ることを目指しています。
Canvaのスペインの経営陣は、目標は人々の働き方を再定義することではなく、 自分たちの表現方法や組織化方法を支援するこのツールは、以下のタスクを容易にするためのサポートとして提示されています。 デザインとビジュアルコミュニケーション各企業、プロジェクト、またはチームの個性を維持する。
「Canvaはあなたの最高の才能を引き出す」：スペインの新しいローカルスローガン
キャンペーンの概念的な軸は、次の主張を中心に展開される。 「Canvaはあなたの最高の能力を引き出してくれる」スペインの消費者向けに特別に考案されたスローガン。このフレーズは、ブランドが個人や企業それぞれの考え方、個性、雰囲気を尊重し、均質化することなく大切にするという意図を要約することを目的としています。
このメッセージを選んだのは、非常に具体的な洞察に基づいている。 スペインでは、アイデンティティ、個性、そして独特のコミュニケーション方法が特に重視される。機能性や技術的な特徴だけに焦点を当てるのではなく、より人間的なアプローチを取り、それぞれの主人公が既に持っている差別化要因を強調する。
さまざまな記事の中で、Canvaは働き方を変えることを強制するソリューションとしてではなく、 その生き方をプロフェッショナルなビジュアル言語に変換するのに役立つプラットフォームしたがって、議論の中心は、ボタンやメニュー、特定のツールではなく、人々がどのように自己表現をするか、つまり彼らの身振り、専門用語、習慣などにある。
この方向性は、キャンペーン全体のトーンにも反映されており、 親密さ、馴染みのある文化的参照、そして日常生活の観察と密接に結びついたユーモアの使用その目的は、企業、起業家、チームが、これらの状況に自分たちの姿を重ね合わせ、専門的なソフトウェアの知識がなくても、自分たちのスタイルをデザインに取り入れることができると理解してもらうことです。
このアプローチを強化するために、Big Toys のクリエイティブチームは、意図は ブランドをスペインの文脈に適応させつつ、その本質を歪めないようにする。地元の人々の表現力や機知に富んだ気質とつながること。それは、スペイン向けにCanvaの別バージョンを作るというよりも、スペインの言語を彼ら自身の言葉のように感じさせることなのです。
ホアキン・レイエスがキャンペーンの顔に：ユーモア、伝統、そして革新
キャンペーンの中心的役割は ホアキン・レイエス、俳優、コメディアン、グラフィックデザイナー彼は様々な物語を通して、案内役や影響力のある人物として登場する。彼の選出は、彼の創造性と、物真似で彼を知る人々から、より最近の活動で彼をフォローしている人々まで、多様な視聴者と繋がる能力の両方を反映している。
このブランドは、 レイエスは、伝統と新しいコミュニケーション方法のバランスを体現している。伝統と現代の中間に位置するこのスタイルは、デジタルツールを取り入れても自分らしさを失わないというCanvaのメッセージに合致している。このスタイルは、国が独自の個性を維持しながら、いかにして物語を現代的にアップデートできるかを示すために用いられている。
キャンペーンに関連する声明の中で、コメディアン自身は次のように強調している。 誰もが認識しているような、日常の小さな出来事に気づくことの重要性彼が説明するように、彼のユーモアはこうした細部を観察することから生まれており、Canvaの提案はその論理に合致している。つまり、シンプルで馴染みのあるものから出発し、その起源を失うことなく、より精巧なものへと変えていくというものだ。
このプロファイルを持つ処方者の存在は、 グラフィックデザインを取り巻く特定の認識上の障壁を打ち破るデザインは、高度な技術や専門的な環境と結びつけられることが多い。このプラットフォームは、著名なコメディアンを物語の中心に据えることで、複雑さの印象を軽減し、デザインが幅広い人々にとって身近な活動であることを示そうとしている。
同時に、このキャンペーンはレイエスの役割が他の主人公たちを完全に覆い隠してしまうことを防いでいる。 物語に登場する企業やプロジェクトは、それぞれ独自の個性を保っている。そしてユーモアは、唯一の魅力ではなく、むしろ繋がりを生み出す役割を果たし、重要なのは一人ひとりが自分なりの表現方法を見つけることだと強調する。
日常的な3つの場面：バー、コンサルティング、ストリーミング配信
キャンペーンの物語の中核は、 3つの独立した映像作品だが、同じアプローチで繋がっているそれぞれの記事で、ホアキン・レイエスは異なる環境を訪れ、すでにCanvaを使ってビジュアルコミュニケーションを改善している人々と出会う。
最初のシナリオは 伝統的なバーで、キャンペーンでは「カーサ・マノロ」という名前で紹介されている。そこで彼らは、有名な「a grito pelao」（大声で叫ぶ）など、口語表現に深く根ざした表現を巧みに使い、それが物語の中心となる。店のオーナーたちは、プラットフォームのテンプレートやリソースを活用し、こうした話し方や接客方法を看板、メニュー、その他の視覚資料にどのように反映させているかを実演してみせる。
2つ目の環境は コンサルティングまたは経営事務所このスタイルは、形式ばった事務作業と関連付けられることが多い。しかし、本作では、専門的な厳密さを損なうことなく、サービスやプロセスをより明確かつ視覚的に伝える可能性に焦点を当てている。従来、堅苦しいと認識されてきた分野であっても、思慮深く分かりやすいデザインによって恩恵を受けることができることを示すことを目的としている。
キャンペーンが対象とする3つ目の分野は 2人の若いコンテンツクリエイターのアパートに設置された最新のストリーミングセットここでは、物語は ソーシャルメディア向けのデジタル素材ライブ配信や動画プラットフォームは、スピードと視覚的な一貫性が重要な分野です。Canvaは、パーソナルブランディングの構築とコンテンツ制作の効率化において、頼りになるツールとして注目されています。
この3つの物語には共通点がある。 地域プロジェクト、企業プロジェクト、デジタルプロジェクトなど、あらゆるプロジェクトが独自のトーンを失うことなく視覚的なコミュニケーションを変革できるという考え方。このキャンペーンは、身近な例を通して、口頭での発言や地域の慣習を、プロフェッショナルなデザインへと昇華させる方法を解説しています。
ユーモア、文化、そしてアクセシブルデザインは、アイデンティティの象徴である。
すべての作品において、ユーモアは共通言語として機能している。単なる宣伝のトーンではなく、 これらの場面は、スペイン国民がすぐに理解できる文化的コードに基づいて構成されている。バーでの注文方法、代理店の官僚主義、あるいはストリーミング配信を中心としたシェアアパートの力学など。
このアプローチは、 観客は、その状況に自分自身を重ね合わせ、デザインを身近なものとして捉える。大企業だけが質の高いビジュアル成果を得られるという考え方から脱却し、このキャンペーンは、コミュニケーションの専門家であるかどうかに関わらず、誰でもプロ並みの仕上がりのコンテンツを作成できることを強調している。
スペインのCanvaのゼネラルマネージャーであるソラヤ・C・イダルゴ氏は、公式声明の中で次のように主張している。 このプラットフォームは、プロジェクトをシンプルかつ推進者の個性を尊重した形で実現できるよう設計されています。このメッセージは、均一な美意識を押し付けることではなく、既存のものを向上させるための柔軟なツールを提供することが目的であることを強調している。
ビッグトイズは、主な課題は ブランドのグローバルな本質を失うことなく、文化的意義を持つクリエイティブなプラットフォームを構築する。これを実現するために、言葉遣い、さりげない引用、制作上の細部に特別な注意が払われ、作品が伝統的なバーのオーナーとデジタルコンテンツクリエイターの両方に認識されるように配慮された。
このキャンペーンはまた、 Canvaは単一のユーザータイプに限定されません起業家、中小企業、マーケティングチーム、フリーランサー、そして単にプレゼンテーションやソーシャルメディアを改善したいと考えている人々など、あらゆる人が暗黙のうちに同じメッセージを受け取っている。それは、「誰でも個性を失うことなくデザインできる」ということだ。
スペインでの認知度向上を目指したマルチチャネル展開
リーチを最大化するために、キャンペーンは次のように計画されています。 テレビ、デジタル環境、ソーシャルネットワークを組み合わせたマルチチャネル展開これらの作品は、地上波テレビ放送とストリーミングプラットフォームの両方で配信され、それぞれの媒体に合わせてフォーマットと長さが調整される予定です。
オンライン領域では、その活動は ソーシャルネットワーク そして、オーガニック検索と有料広告の両方を含む、その他のデジタルチャネルも活用します。目標は、ユーザーが既にクリエイティブコンテンツやチュートリアルに触れている環境で一貫した存在感を維持し、プラットフォームと視聴者の日常生活とのつながりを強化することです。
これらの支援に加えて、計画には以下が含まれます。 屋外広告キャンペーンこのキャンペーンの目的は、文字通り街頭に出て、メッセージを具体的な場所と結びつけることでした。このような形で存在感を示すことで、Canvaが単なるデジタル環境だけでなく、企業や市民の日常生活の一部となっているという認識を強化することができます。
メディアエージェンシーであるOMDは、 さまざまな形式や作品の配信を調整する あらゆる接点において、メッセージの一貫性を保つため、各バージョンの広告は、ユーモアとブランドイメージという共通の要素を失うことなく、メッセージの異なるニュアンスを強調するように設計されています。
全体として、この展開の目的は 「Canvaはスペインで独自の地位を確立し始めている」同社の現地代表がプレゼンテーションの中で指摘したように、その意図はブランド認知度を高めると同時に、個人や組織の日常業務における一般的なツールとして位置づけることにある。
欧州市場における成長と野心という背景
このキャンペーンの開始は、 Canvaはグローバルなプレゼンスを拡大し続け、その機能を進化させています。同社は2012年にオーストラリアで設立されたが、スペイン語版をリリースしたのはそれから4年後のことであり、スペイン語圏市場での地位確立への道が開かれた。
以上で 世界中で2億6500万人のユーザーが利用このプラットフォームは、国際的に最も広く普及しているデザインおよびビジュアルコミュニケーションツールの1つとなっています。スペインは、その国土の規模と国民の創造性の高さから、ヨーロッパにおける戦略的な拠点としての地位を確立しています。
会社はそれを保証します このツールの国内での利用はまだ拡大の余地がある優先事項としては、まだプラットフォームを試したことのないユーザーを引きつけることと、既に利用しているユーザーの間でその利用範囲を拡大し、社内コミュニケーションからソーシャルメディア向けコンテンツ制作まで、日々の業務プロセスにCanvaをより多く取り入れるよう促すことの両方が挙げられる。
キャンペーンの開始と並行して、ブランドは 人工知能に関連する新機能 さらに、デザイン制作の効率化とチーム間のコラボレーション促進を目的としたインテリジェントなワークフローも搭載されています。これらの新機能は、プラットフォームが使いやすいだけでなく、ますます複雑化するニーズにも対応できる能力を備えているというメッセージを強化するものです。
これらすべては、より広範な戦略の一部であり、その目的は Canvaをヨーロッパにおけるビジュアルコミュニケーションのベンチマークとして確立するため従来のプロフェッショナル向けデザインツールと、ソーシャルメディア向けの新しいコンテンツ指向型ソリューションの両方と競合している。
スペイン向け初のブランドキャンペーンでは、ホアキン・レイエスのユーモア、ビッグ・トイズの創造性、OMDのプランニングが融合し、Canvaが人、企業、チームのあり方や自己表現の方法を補完するツールであることを示し、 プロフェッショナルで丁寧かつ効果的なデザインを損なうことなく、自分の個性をデザインに反映させることは可能です。.
