広告のステレオタイプ

社会としての私たちは、これまで私たちをマークしてきた一連の固定観念を常に生きてきました。 それらのいくつかは性差別主義者、他は同性愛嫌悪、人種差別主義者または他の否定的な側面と見なされてきました。 そのため、これらのステレオタイプは常に広告メディアにもリンクされています。

そこでこの記事では、こうしたステレオタイプについて、そしてそれが広告にどのような影響を与えてきたのかについてお話ししたいと思います。また、どのステレオタイプが広告において最も影響を受けてきたのか、そして広告が視聴者の間でどのような仮説や疑問を生み出してきたのかについても解説します。

ステレオタイプ

広告の世界に踏み込む前に、まず「ステレオタイプ」という言葉を強調しておきたい。

辞書によると、この用語は特定の社会集団によって一般的に受け入れられているイメージや考え方を指します。これらのイメージは、年齢、性別、外見、宗教など、他の社会的要因によって影響を受けます。

結局のところ、これらはしばしば私たちが暮らす社会に悪影響を及ぼす側面である。実際、これらは他者に対する偏見に満ちているため、否定的に捉えられているのだ。

広告のステレオタイプの簡単な例は、視聴者の注意を引くことを目的とした下着の女性像の使用であり、メッセージは見過ごされます。 これは、女性を性的に扱い、実際に伝えられることを意図したメッセージには非常に不適切なイメージを表現する方法です。

一般的な特性

魅惑的

ステレオタイプは、製品をより明確かつ直接的に販売するのに役立つだけでなく、常にターゲットとする顧客層との距離を縮める効果もある。

架空の役割

こうした偏見の問題点は、実際には存在しない役割を人々に押し付けてしまう傾向があることです。しかも、多くの人がそれを受け入れない可能性があるという点も問題です。問題は、それらが常態化してしまうことです。同じ認知パターンが何度も繰り返されることで、一つのメッセージが論理的で正常なものとして認識されるようになるのです。

例えば、青色は昔から男の子の色、ピンク色は女の子の色と結びつけられてきました。実際、インターネットでピンク色や紫色に関連するものを検索すると、すぐに「女性らしさ」という言葉が出てきます。

社会的葛藤

ステレオタイプは、意図されたメッセージの誤解によって社会的な対立を生み出す。多くの広告は、オンラインメディアで大きな反発を招いたため、撤回を余儀なくされた。

要するに、ステレオタイプは常に否定的な側面と見なされており、印象的で魅惑的であるだけでなく、私たちの社会に誤ったパターンを確立することに成功しています。

次に、これらのステレオタイプについて詳しく説明し、テレビやコマーシャルの世界で最も代表的な例をいくつか紹介します。

広告のステレオタイプの種類

男性の姿を最強で最も強力なものとして解釈する

多くの広告において、男性像は常にスーパーヒーローのように、筋肉隆々で力強い姿で描かれてきた。さらに、青い服は常に定番であり、前述のように、青は男性らしさと常に結びついてきた色である。

さらに、別の例を示すためにスーパーヒーローの世界に入る必要はありません。多くの映画では、ビジネスを運営して目標を達成できるのは人間の姿だけです。 大きな反響を生んだもう一つの側面。

人と機械の役割

男性の姿について話し続けると、男性は広告のステレオタイプとして、苦しんでいる王女を救うキャラクターであるマリオブラザーズのゲームのように常に紹介されてきたという結論に達します。

さらに、テクノロジーや建設工具を題材にした広告の圧倒的多数において、主役は男性です。女性がハンマーを持っている姿はめったに見かけません。実際、広告や社会において、このイメージは性別的に不適切だと考えられてきました。

女性、広告、車

確かに、現在、アウディやキュプラなどの多くの自動車会社は、広告やスポットに女性の姿を使用しています。 しかし、振り返ってみると、多くの企業にとっての「普通」は、山岳風景の上を全速力でハイエンドの車を運転している男性の姿を使用することでした。

今日では、この役割は以前ほど知られていない。例えば、クプラはFCバルセロナの選手であるアレクシアをCMのメインイメージとして起用している。

«男の子のためのボールと女の子のためのキッチン»

次のような状況を想像してみてください。クリスマスの時期と家族の夕食、プレゼントを配るときです。驚きです。男の子は新しいチャンピオンズリーグのボールを、女の子は音楽が組み込まれたキッチンを持っているので、そうしないでください。朝食の準備中に圧倒されます。

この奇妙な状況を説明するものは何かと疑問に思うかもしれませんが、その答えは広告にあります。広告は、男の子と女の子を結びつけ、彼らは優れたサッカー選手であるべきで、良き主婦であるべきだと示唆してきました。そしてもちろん、キッチンはいつもピンク色で、男の子のサッカーシューズは青色です。広告によって作り出されたこれらの誤った架空の役割は、今日の私たちの社会に深く根付いています。

したがって、一般的には、色を特定の性別に関連付けたり、スポーツや家に関連する活動を関連付けたりすることはありません。

広告が何年にもわたって作成した多くのステレオタイプがあります。 しかし、これらは常に最も一般的です。

さまざまな役割

女性たち

広告における女性は、これまで常に弱く従順な存在として描かれ、主婦、妻、母親といった役割に押し込められてきた。もし外で働くとしても、秘書、看護師、弁護士といった職業に就いていることが多い。多くのコマーシャルでは、口紅やアイシャドウといった美容製品、あるいは窓用洗剤といった家庭用品を販売する姿が描かれている。

時には、それは視聴者の注意を引くための美しさや欲求の産物でもあります。 これは、主な目的がランジェリーではなくモデルの体である女性のランジェリーの広告で発生します。 しかし、今日のニュースを見ると、広告は同じ役割を維持していますが、スーパーウーマンの概念が適用されています。 家事や育児に取り組む準備ができている強い女性。

残念ながら、広告業界における偏見は依然として根強く残っている。この偏見はますます曖昧になり、画面の枠を超えて広がり、結果としてより多くの社会的な対立を生み出している。

その男

男性もまた、存在しない役割を押し付けられている。広告や映画においてさえ、男性像は常に、ある種の攻撃性、支配的な行動、安定性、強さ、そして権力を象徴してきた。

現在、多くの広告において男性も物として扱われており、メッセージの内容よりも外見が強調され、重視されている。言うまでもなく、男女ともに多くの誤った偏見と闘わなければならず、残念ながら、それらは今日、あまりにも大きな影響力を持っている。

十代の若者たち

「ティーンエイジャー」という言葉を聞くと、私たちはすぐに、不安を抱え、不安定な若者たちのイメージを思い浮かべます。しかし、必ずしも悪いことばかりではありません。広告は、彼らを自立した個人として描くことで、肯定的な役割も果たしてきました。

広告業界では、若者は常に利己的な社会集団として描かれ、自分のことしか考えられず、パーティー、薬物使用、テクノロジーの乱用といった考えに囲まれている存在として描かれてきた。

間違いなく、多くの対立を残した別の役割。

結論

私たちが分析したように、広告は、性別、年齢、宗教などの社会的側面を組み合わせてXNUMXつの役割を設計し、それらを組み合わせて完全に間違ったパターンを作成しました。 幸いなことに、今日私たちが目にする広告の多くは、これらの非常に性差別的な側面から離れています。 したがって、競合を発生させることなく広告を表示できることは、それほど快適ではありません。

広告の「ダークサイド」についてもう少し学び、さらに多くの興味深いステレオタイプを探し続けていただければ幸いです。