3月中旬、 Decathlon はコミュニケーション戦略の新たな段階を開始しました。 Decathlon の新しいロゴは、簡素化であると同時に、同社が製品を宣伝する際の方向性の象徴でもあります。すでに業界で確立されている有名な企業がその業界を変えるとき、 ブランドアイデンティティ、それは単にタイポグラフィーやロゴを変更するだけではありません。それはコミュニケーション戦略の再配置でもあります。
の場合 Decathlon とその新しいロゴ、私たちはスポーツアパレル業界にとって極めて重要な時期に直面しています。それが何を意味するのか、そしてフランス発祥の名門スポーツ ウェアおよびアクセサリー ブランドの新しいイメージをどのように理解して読み取ることができるのかを探ります。
新しい Decathlon ロゴ、その作成者とモチーフ
ラス 代理店 Wolff Ollins と AMV BBDO 彼らは、Decathlon の新しいブランド イメージ、新しいロゴ、および会社に関連するその他の美的変更を担当しています。 Decathlon 社は、スポーツ用品の流通大手の 1 つです。その新たな段階は、新しい消費者のニーズと期待に適応することを目指すブランド アイデンティティの刷新によって特徴付けられます。
このような競争の激しい業界で存在感と関連性を維持したいと考えているデカトロンは、 モダンでシンプルなデザインの新しいロゴ。これはブランドにとってオープンでアクセスしやすい瞬間ですが、その本来の本質を失うことはありません。この再設計は、企業のビジュアルアイデンティティだけでなく、企業の哲学にも影響を与えます。現在、スポーツの世界における持続可能性、革新性、包括性に重点が置かれています。デカトロンは、人種、年齢、肌の色、身体的条件に関係なく、スポーツ体験のファシリテーターでありたいと考えています。これは、アクティブなスポーツライフを維持し、それによって個人および集団のより良い幸福を達成することの重要性を強調しています。
新しいロゴはどんな感じですか?
ワードマークは残りますが、新しいシンボルが追加されます。新しいエンブレムは、以前のロゴの最も異なる特徴であり、変更にもかかわらず存続する C と A を結び付け続けています。 Decathlon の新しいロゴは The Orbit と呼ばれ、製品自体だけでなく会社のさまざまなタッチポイントに表示されます。
色に関しては、 別の濃い青の色合いを使用する、文字間の間隔が少し広くなります。このようにすると、デザインの読み取りが少し簡単になります。読者側のエラーや視覚的な困難を回避します。タイポグラフィーもこのロゴのために新たに作成されたものです。これは Decathlon Sans と呼ばれ、文字 A の特定の角度からインスピレーションを得ています。この独特の傾きを持つ代替文字がいくつか含まれています。
Decathlon のブランド アーキテクチャ
La 自社ブランドの縮小 これは、Decathlon が推進するコミュニケーション戦略の不可欠な部分です。これは、顧客が読みやすく、多数のオファーを理解しやすくすることを目的としています。これにより、全体的なエクスペリエンスが向上し、明確に差別化された特定の製品へのアプローチが促進されます。
引き続き有効となる専門ブランドは次のとおりです。
- ケチュア語(山)。
- トライボード(水と帆)。
- ロックライダー(アウトドアサイクリング)。
- ドミオス(フィットネス)。
- クイクマ(ラケット)。
- キプスタ(チームスポーツ)。
- カペルラン(自然)。
- Btwin (都市地滑りと移動性)。
- イネシス(精度)。
さらに、専門家向けの衣類とアクセサリーのブランドがさらに 4 つ登場します。
- ヴァン・ライセル(サイクリング)。
- キプルーン(走る)。
- ソローニャック(狩猟)。
- シモンド(登山と山)。
Decathlon の新しい販売戦略はどのようなものですか?
に追加する 新しいデカトロンのロゴ、店舗や商品のレイアウト、提案に関する部分も変更されました。最初のステップは、自社ブランドの 20% の削減でした。自社の製造ブランドと識別ブランドを 9 つに減らすこの戦略は、デカトロンが幅広いスポーツの中で特定の製品と体験に注力するのに役立ちます。
目標は 幅広い製品の読みやすさと理解を簡素化します クライアントのためのスポーツ。したがって、Decathlon が提供するすべてのものをより簡単にグループ化できるように、全体的なスキームが再編成されました。一方で、デカトロンブランドを傘下に持つマルチな製品ラインを構築することで、より多くの顧客を蓄積し、融合したアイデンティティを生み出すことが可能となります。 2019年に取られた措置と比較すると、これは戦略の大幅な変更である。
当時、デカトロンはブランドの数を拡大し、各製品ラインを明確に差別化しようと努めました。 4 年余りが経過しましたが、この決定は実を結んでいないようで、新しい戦略は団結し、アイデンティティを強化し、継続方法を再検討することです。 Decathlon がこの分野で依然として大きな強みと存在感を維持している企業であるという事実を見失うことなく、スポーツ用品の販売に利用できる取り組みや提案を最新化し、最大限に活用しようと努めています。