生成型人工知能の発展は、私たちがコンテンツを消費する方法に大きな変化をもたらしました。クローン音声、精巧に再現された顔、本物そっくりの偽メッセージなどが、ますます容易に流通するようになっています。こうした状況の中、テイラー・スウィフトは行動を起こし、知的財産権法を活用して、自身のキャリアの中核である声とイメージを守ることを決意しました。
アメリカ人歌手は、自身のアイデンティティの無断使用、特にAIを用いて彼女と間違えられかねないコンテンツや彼女の商業的魅力を悪用するコンテンツが生成される場合に、それを阻止するために米国で3件の商標登録を申請した。これは孤立した動きではなく、ディープフェイクの時代に商標規制がどのように適合するかを模索し始めているエンターテインメント業界の広範なトレンドの一部である。
テイラー・スウィフトは具体的に何を登録したのか？
申請は4月24日、テイラー・スウィフトの権利を管理するTASライツ・マネジメント社を通じて提出された。ロイター通信やバラエティ誌などの複数の専門企業やメディアが引用した文書によると、申請内容は2つの音商標と1つの視覚商標で、いずれも歌手の芸術的アイデンティティに直接結びついている。
この2つの音声商標は、テイラー・スウィフトのファンにとって非常に馴染み深いフレーズ、「Hey, it's Taylor Swift」と「Hey, it's Taylor」を対象としています。これらは、アーティストがSpotifyやAmazon Musicなどのストリーミングプラットフォームで、最近のリリース作品の紹介として使用してきた音声クリップです。この音声クリップは、単なる商標としてだけでなく、第三者が許可なく商業目的で模倣することのできない保護された資産となることを目指しています。
3つ目の出願は、歌手のライブパフォーマンスを鮮やかに描写したグラフィック商標です。テイラー・スウィフトが、ピンクのギターに黒いストラップを付け、虹色に輝くマルチカラーのボディスーツ、または青とピンクのスパンコールがあしらわれたボディスーツ、そして銀色のブーツを身に着け、マルチカラーのマイクの前にあるピンクのステージに立ち、背景には紫色のライトが灯っている様子が写っています。この画像は彼女の「The Eras Tour」と密接に関連しており、Disney+などのプラットフォームで配信されたドキュメンタリー関連のプロモーション素材にも使用されています。
その特定のシーンを商標登録することで、アーティストの弁護団は、彼女の展覧会の有名な一場面を、特に人工知能ツールで生成されたような、酷似した複製や再現から法的に保護された要素に変えようとしている。
なぜAIは芸術家の間で警鐘を鳴らしているのか
音声と映像を記録するという決定は、突拍子もないものではありません。近年、テイラー・スウィフトはディープフェイクやAIの無秩序な利用の標的となってきました。アルゴリズムによって生成された偽の性的に露骨な画像がソーシャルメディア上で拡散されたり、彼女が支持したことのない政治的主張や候補者と結びつける加工画像が出回ったりしています。そのため、不適切なコンテンツを報告する手順が存在するのです。
例えば、2024年の米国大統領選挙期間中、ドナルド・トランプは自身のソーシャルネットワーク「Truth Social」で、テイラー・スウィフトが自身の立候補を支持しているかのように見せかけるAI生成画像を共有した。その後、スウィフト自身は、まさにこうした操作と彼女を取り巻く誤情報への対応として、カマラ・ハリスを公に支持した。
問題は政治分野に限ったことではない。大手テクノロジー企業のAIプラットフォームやツールもスキャンダルに巻き込まれている。イーロン・マスク氏の会社xAIは、サービス規約で実在の人物を題材にしたコンテンツを明確に禁止しているにもかかわらず、 Grokシステムがテイラー・スウィフトのヌード画像を生成したことで激しい批判を浴びた。Metaのような他の巨大企業も、実験的な製品やチャットボットでテイラー・スウィフトの画像を使用したことで物議を醸している。
こうした状況が、アーティスト本人とその近しい人々の間で、生成型AIが彼女の声、イメージ、そして評判に対する直接的な脅威となっているという認識を強めている。そのため、肖像権や著作権といった従来の分野にとどまらない、代替的な法的手段を模索するに至ったのである。
商標登録は人工知能との戦いにどのように関係するのか
知的財産専門家は、テイラー・スウィフトの今回の動きは、より広範なアプローチの変化の一環であると指摘している。有名人たちは、 AIに対抗するため、自らを商標として登録し始めているのだ。ガーベンIP法律事務所の弁護士ジョシュ・ガーベン氏は、スウィフトの申請は、この分野における商標保護の限界を試そうとする関心の高まりを示していると説明した。
ゲルベン氏は、著名人の画像の無断使用に対する保護は、画像著作権法によって既にある程度提供されているものの、商標登録によってさらに保護が強化されると指摘する。テイラー・スウィフトの場合、重要なのは、それらのフレーズと写真が、彼女のアーティストとしての活動に関連する特徴的な標識とみなされている点である。
この主張によれば、もしテイラー・スウィフトが自身の声を使用するAI企業と法的紛争になった場合、彼女は自身の商標と「紛らわしいほど似ている」音声はすべて権利侵害にあたると主張できる可能性がある。これは、ロゴやスローガンが製品やサービスの出所について消費者を誤解させる可能性があるかどうかを分析する際に適用される基準と同じである。
視覚的な領域において、特定の服装、ポーズ、背景、色彩の組み合わせを保護することは、そのアーティストの特定の表現に酷似した、操作された画像やAI生成画像に対抗する道を開くことになる。これは、完全なコピーと戦うだけでなく、そのような画像が生み出す即座の認識を悪用した模倣作品にも対処することになるだろう。
この手法はまだAIシステムに対して法廷で本格的に検証されたことはないものの、ゲルベン氏のような法律専門家は、コンテンツの削除を求めるという点において、その可能性を著作権法と比較している。違いは、特定の作品の独創性に依拠するのではなく、この手法はブランドの独自性と、それが個人の事業活動とどのように関連しているかに焦点を当てる点にある。
前例：マシュー・マコノヒーとその他の芸能人
テイラー・スウィフトの戦略は特異なものではない。彼女以前にも、俳優のマシュー・マコノヒーが同様の道を歩み、自身のイメージに関連するいくつかの表現、音声クリップ、要素を商標登録していた。その中には、映画『Dazed and Confused』（スペインでは『Movida del 76』として公開）で有名になった彼の有名なフレーズ「alright, alright, alright」も含まれる。
2025年、米国特許商標庁は、このパフォーマーに対し、特徴的なフレーズと特定の視聴覚素材の両方を対象とする8つの商標を付与した。彼の法律顧問は、これにより、許可なく彼の声や人格を悪用しようとするAI生成の模倣作品に対抗するための追加的な手段が得られると主張している。
知的財産の専門家たちは、この傾向はハリウッドや音楽業界における懸念の高まりを反映しているという点で意見が一致している。これらの業界では、同意なしに声、身振り、外見全体を複製される可能性は、アーティストのキャリアやパブリックイメージに対する直接的なリスクとして認識されるようになっている。
個人的な領域にとどまらず、大手スタジオも対策を講じ始めている。例えば、ディズニーのような企業は、生成モデルが登録キャラクターの無断複製を生成し、それが短期間で大規模に流通していたことを発見した後、AI開発者に対して停止命令書を送付したと報じられている。デジタル環境における商標紛争の例は他にもある。
実践的な課題：紙媒体からインターネットの現実へ
法的な理論を超えて、特にインターネットのような分散型の環境において、これらの登録が実際にどの程度有効となるのかという疑問が残る。テクノロジーと知的財産を専門とする法律事務所KellDann Lawの弁護士、カーク・シグモン氏は、商標は製品やサービスに関連する音や視覚要素を保護するために長年使用されてきたため、その点ではスウィフトのケースはそれほど異例ではないと指摘する。
彼女が指摘するユニークな点は、これらの商標がAIに対する防御策として明確に用いられていることだ。実際には、これらの商標は、歌手の画像や声を悪用して特定の製品、キャンペーン、またはサービスを誤って推奨しているかのように見せかける企業やプラットフォームに対して措置を講じる際に役立つ可能性がある。
問題は、コンテンツが匿名ユーザーによって生成され、追跡が困難なアカウントや当局との協力が限られている地域からディープフェイクが投稿される場合に発生する。このような場合、強力な知的財産権があっても、実際の対応能力はソーシャルメディアやホスティングサービスからのコンテンツ削除要請に限られる可能性がある。
こうした困難はあるものの、テイラー・スウィフトのような人物のメディアにおける存在感は、彼女にとって有利に働く。彼女の高い知名度は、彼女の名前、声、容姿が特定の商品やサービス（アルバム、コンサート、グッズ、ドキュメンタリーなど）と明確に結びついていると主張しやすくし、彼女のアイデンティティに関連する商標の取得と執行の根拠を強化する。
総合的に見ると、このアメリカ人アーティストの行動は、エンターテインメント業界が急速に変化する技術環境に従来の法的手段をどのように適応させようとしているかを象徴している。商標、肖像権、そしてAI規制の組み合わせは、今後数年間における重要な争点となりつつあり、ヨーロッパやスペインのファンやユーザーにも影響を及ぼすだろう。これらの地域では、こうした慣行が法律事務所や規制当局によって厳しく精査され始めている。
